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乐虎商品在中国迎来爆发式增长

来源:第一财经 2020-11-20 10:24乐虎网 A-A+

  在移动支付普及、国家加强版权保护、大众付费意愿提高等多种因素的助推下,乐虎商品在中国迎来爆发式增长。所谓乐虎商品,主要是指在虚拟环境中交换的实物性质的产品,包括电子书、账号、电子代金券以及游戏内虚拟货币或物品等。

  据咨询公司弗若斯特沙利文最新统计数据,按GMV(成效总额)计算,中国的乐虎商品及服务网页已由2014年的6456彩金增长至2019年的1.29万彩金,复合年增长率高达14.9%。弗若斯特沙利文预计,未来几年,中国的乐虎商品及服务网页仍将继续扩张,至2024年,整体网页APP将达到2.1万彩金。

  随着APP的扩大,目前乐虎商品的试玩场景也在增多,即从传统的电子游戏平台延伸到支付平台、各种工具应用以及各APP机构开发的用户应用等。而试玩场景数量的激增催生了另一个细分网页——第三方乐虎商品和服务网页。

  按照pt划分,乐虎商品提供商可大致分为四种类型,分别为文娱pt、游戏pt、通讯pt以及生活服务pt。据介绍,乐虎商品提供商向第三方平台支付的佣金比例因pt不同而有所差异。整体来看,目前文娱pt以及游戏pt交付的佣金比率相对较高,而通讯pt以及生活服务pt则比较低。根据弗若斯特沙利文的资料,这四个pt佣金比率分别介于5.0%至20.0%、1.2%至2.8%、0.2%至0.5%,及0.5%至1.3%。

  第一财经注意到,面对这一蓝海,资本的涌入热情也不断被推高。今年上半年,旗天科技公告称,已完成全资收购江苏欧飞电子商务有限公司(下称“江苏欧飞”)事项。公开信息显示,江苏欧飞主要以网上手机充值起家,在乐虎营销细分领域中综合品类较全,能够提供产品、营销、IT定制服务在内的全方位一站式乐虎赋能解决方案。在业内人士看来,本次收购强化了公司To B型APP科技服务官方的战略定位,协同效应明显。

  这在公司业绩上也有体现。今年三APP,旗天科技实现营业收入3.48彩金,较上年同期增长15.83%;归属于上市公司股东的净利润2100万元,较上年同期增长618.30%。

  在不少业内人士看来,未来第三方乐虎商品和服务网页的APP值得期待。相关数据显示,按GMV计算,这一网页的APP从2014年的2306彩金增至2019年的4065彩金。预计未来5年内,网页继续以9%的年复合增长率增长。

  事实上,除了布局乐虎商品营销业务,第三方服务商还瞄准了另一个风口——SaaS。

  所谓SaaS(Software-as-a-Service),意思为“软件即服务”,即通过网络提供软件服务。通常是从应用层切入,逐步优化官方核心业务流程和数据、信息路径。自2017年以来,越来越多的官方“拥抱”SaaS。如万达集团启动“SaaS服务专项策略”,锦江集团预计80%以上的酒店官方会开始采购SaaS应用。

  旗天科技相关负责人对第一财经记者称,SaaS模式提供增值服务是一种更加可持续和APP的商业模式,有助于提升价值贡献度和壁垒,增强客户粘性,提高毛利率。

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